企业宣传片也开（kāi）始走向电（diàn）影化专业（yè）制作（zuò）之路，几十上百万的（de）宣传巨（jù）作已经（jīng）大（dà）同小异了，对于这（zhè）个（gè）时代，宣传片也需要有（yǒu）新的要求和新的高度，他们一样需要有美感，有深（shēn）度，有高度，有创造力（lì），还要有震撼（hàn）力。

　　制作企业宣传片的公司应（yīng）该怎样走出创新之路呢

　　在如今的宣传片创作中，仍然存在着一（yī）种陈旧的、传（chuán）统的僵化观念，摄像创作（zuò）还没有被不承（chéng）认参与到宣传（chuán）片创作中。事实上，摄像创作（zuò）参（cān）与是实（shí）际创作中不可忽视的问题。宣传片的（de）创作离不（bú）开画面的造型，而摄像创作的画面造型是唯一能体（tǐ）现宣传片各种（zhǒng）创作元素的表（biǎo）达（dá）方式。这种摄像参与剧作的创作因素就在于它（tā）能（néng）运用造型手段（duàn），完成剧作（zuò）中（zhōng）形象的创（chuàng）作和（hé）塑造任务（wù）。摄像不是（shì）参加脚本的改编（biān）加工，也（yě）不是消极地（dì）机械纪（jì）录（lù）性地表达代（dài）替导演来解释剧本。而是用特有的视听语言（yán）及语法去营（yíng）造（zào）剧本主题（tí）思想中丰富而（ér）深刻的内涵。长沙宣传片（piàn）拍摄的创新与（yǔ）革新（xīn）

　　1、议论的（de）尺度：如何处理企业宣传片创作中的（de）主观“议论”，这（zhè）是常遇到的一个（gè）问题；主（zhǔ）观议论（lùn）过多会冲淡（dàn）客观纪录，有的甚至（zhì）议论代替了客观现实的记录，这是不允（yǔn）许的。

　　2、长（zhǎng）镜头（tóu）的运用（yòng）：长镜头在企业宣传（chuán）片（piàn）创作中具有很大的运用空（kōng）间（jiān）。然而在（zài）一些（xiē）纪实类宣传片中，一些原本连贯表现情况过程的长镜头被“支解”得断断续续，反而（ér）显得虚假。那种认（rèn）为长镜头只能在纪录片（piàn）中（zhōng）运用观点，限制了企业宣（xuān）传（chuán）片创作的发展（zhǎn）。作为一种电视手段，只要对表现事物情况（kuàng）有利，只要对表现,作品主题有帮助，都不应该舍弃。拜（bài）耳有一个版本的企业宣传片，自始至终就是（shì）一个长镜头（tóu）的（de）表现方式，堪称经（jīng）典。这也证明了（le），企业宣传片（piàn）的制作并不是中（zhōng）规中（zhōng）矩的备受限（xiàn）制（zhì），而是可以（yǐ）灵活掌握并用于探索，革新（xīn）应用的；技术关（guān）键在（zài）于怎（zěn）么使用。

　　3、 细节表现：实际生活中，其过程就（jiù）是真实生活细（xì）节的积累。企业（yè）宣传片往（wǎng）往在于（yú）细（xì）节（jiē）的运用（yòng），细节可以加（jiā）深对人（rén）物塑造，可以提升作品的文化品（pǐn）位，可以加深作品思想主题的（de）深化。但是，一些创作者却（què）细节（jiē）表现（xiàn）：实际生活中，其过（guò）程就是真实生活细节的积（jī）累。企业宣传片（piàn）往往在于细节的运用，细节可以加深对人物塑造（zào），可以提升作品的（de）文化（huà）品位（wèi），可以加深（shēn）作品思想（xiǎng）主题的深化。但是，一些创作者却忽略了细（xì）节的运（yùn）用，缺乏细（xì）节的宣传（chuán）片，很难（nán）给人留（liú）下深刻印象。细节的表现不妨（fáng）作（zuò）为企业宣传片创新的一个（gè）方（fāng）向。

　　4、实况音响的运用：实况（kuàng）音响的运（yùn）用可以（yǐ）进（jìn）一步强调作品（pǐn）的真（zhēn）实性，而在企（qǐ）业宣传片创（chuàng）作中，实况音（yīn）响运（yùn）用较为单（dān）一，尽（jìn）大多数仅停留在采访同（tóng）期声（shēng）的运用上（shàng），一些实况的音响比如表现环境（jìng）气氛、现场（chǎng）实况的音响运用较（jiào）少。实况音响的运用可（kě）以（yǐ）起到烘托环（huán）境，表现气（qì）氛的作用。

　　5、艺术手法（fǎ）：在写实和写意的企业（yè）宣传（chuán）片（piàn）里，如何不（bú）失（shī）时机的调动电视技术和艺术手段，描述（shù）情（qíng）状，创造意境，抒发情（qíng）感，这对于创作者来说是一种把握（wò）艺术手法的考验，不然就会出（chū）现（xiàn）顾此失彼，不（bú）能（néng）协调地使用两（liǎng）种艺术手法。

　　6、摆（bǎi）拍的技巧：在（zài）企业（yè）宣传片的创造（zào）中，相（xiàng）当一部分的“摆（bǎi）拍”进来的，这一点作为批判家（jiā）和创作者（zhě）心里（lǐ）都（dōu）有数。有的摆（bǎi）拍还原生活现状，拍摄真实、自然、流畅（chàng），没有给人以虚（xū）假的感（gǎn）觉，没有将生活（huó）中其人其事拍成“演员”的表现，于是乎（hū）业界和学术界都给予默认（rèn）。然而，“摆拍”一旦显露出“摆（bǎi）拍”的痕迹来，那就（jiù）徐（xú）佳乐。过于明显的“摆拍”的痕迹，一定程度上会（huì）影响作品的思想和艺术价值。另外（wài），拍摄中“摆拍”处理不当，也会使记录（lù）有（yǒu）欠自然（rán）和（hé）流畅。

　　遵循影视制（zhì）作自身的（de）创作（zuò）规律，是（shì）现实其艺术价值的重（chóng）要（yào）途径（jìng）。企业宣传（chuán）片应遵（zūn）循自己的个性，在实践中不断（duàn）创新（xīn），只有这样（yàng）才能（néng）进行企业（yè）宣传片的革新。